08-06-2024 BALK – Het ministerie van LNV is deze week gestart met een campagne biologisch voor consumenten. Met de campagne informeert het ministerie consumenten over de voordelen van biologisch voedsel en wat het Europees biologisch keurmerk inhoudt. Om consumenten te inspireren is onder andere een tv-commercial te zien en online en is de website allesoverbiologisch.nl in het leven geroepen. De consumentencampagne maakt onderdeel uit van het Actieplan Biologisch dat minister Adema van LNV eerder presenteerde.
Vorig jaar voerde het ministerie van LNV een gedragsonderzoek uit, waaruit bleek dat consumenten ‘uit gewoonte’ niet voor biologisch voedsel kiezen. Ook de prijs, of iemand zichzelf identificeert als iemand die biologisch koopt en de sociale norm bleken belangrijke factoren. Verder gaven consumenten die op dit moment geen biologische producten kopen aan dat ze de voordelen van biologische producten niet overtuigend of onderscheidend genoeg vinden om de hogere prijs te rechtvaardigen.
Uit onderzoek van de Algemene Rekenkamer bleek dat de bekendheid van het keurmerk Biologisch onvoldoende was en dat meer inzet nodig is om dit te verbeteren. Met de campagne geeft het ministerie van LNV hier gehoor aan door biologisch op een positieve manier onder de aandacht te brengen. De consumentencampagne maakt onderdeel uit van het Actieplan Biologisch. Hierin spreekt Nederland de ambitie uit dat het landbouwoppervlak voor biologische landbouw in 2030 gegroeid is naar 15%. Op dit moment is dit nog 4,5%.
Om de omschakeling naar biologische en natuurinclusieve landbouw te stimuleren is sinds vorig jaar in totaal 26 miljoen euro beschikbaar. Ook is vorig jaar 50 miljoen euro beschikbaar gesteld voor ondersteuning van een marktprogramma. Verder werkt het ministerie van LNV samen met ketenpartijen, zoals supermarkten en boeren, aan verschillende projecten om de marktontwikkeling te stimuleren. De sector en het bedrijfsleven zijn ook nauw betrokken geweest bij de ontwikkeling van deze consumentencampagne.
Het eerste deel van deze meerjarige consumentencampagne loopt tot en met 30 juni. Meer informatie is te vinden via www.allesoverbiologisch.nl.